В 2019 году потребители выбирают чистые органические овощи и фрукты, отказываются от пластиковых коробочек в пользу упаковок из крафт-бумаги и ткани, покупают одежду из экокожи и лиоцеллы. Тяга к натуральному просматривается во всех сферах, и оформление торговых помещений — не исключение. Бренды заботятся о том, что они выпускают на рынок и как эта продукция представлена.

Немного об экопродуктах...

Почему компании начали заботиться об экологии? Так они выглядят не как обособленные организации, а как часть общества. Бренд в глазах потребителя представлен как порядочный и с высоким уровнем осознанности, если он делает все, чтобы сохранить экологию: отказывается от вредных веществ при производстве, проводит лекции / обучение персонала о том, как утилизировать изделия и так далее. Маркетологи разрабатывают целые стратегии, в которых прописывают, как развиваться компании в условиях жестких принципов общества.

Примеры экопродуктов:

+ Talisman Fusing Factory создают посуду и предметы декора из старого стекла: их тарелки в виде бутылки подают вместе с ароматными закусками в итальянских ресторанах.

+ Zelenew — лаборатория ресайклинга, в которой создают удивительные вещи из переработанного пластика: корзины и ящики под растения и фрукты, контейнеры под карандаши и ручки.

+ Papinarubashka — upcycling-мастерская, которая создает блокноты с обложками из тканей: это могут быть старые рубашки, шторы, скатерти с секондов и барахолок. Здесь не выпускают одинаковые продукты: один блокнот выходит тиражом 5 штук. И уже выпущенные серии не повторяются.

+ CBS Corporation разработали целую программу Eco Ad, на реализацию которой компания ежегодно выделяет 10% доходов. Сотрудники спонсируют установку солнечных батарей, освещения и озеленения территорий.

+ «САН ИнБев Украина» — производитель пива «Черниговское» — выступает «за» экономное использование ресурсов и натуральность продукции. В их пиве нет вредных добавок, а воду проверяют на токсины и металлы на 32 тестах. Отходы, которые остаются после производства, также очищают. Кроме улучшения своего продукта, компания благоустраивает парки, очищает водоемы и пляжи, создает зоны для пикников, устанавливает урны в общественных местах.    

… И экостиле в магазинах

Заговорили об этом стиле в конце XX века, когда перед человечеством остро встала проблема экологии. Но появился он гораздо раньше: еще Алвар Аалто — основатель модернизма — проектировал дома, сквозь крыши которых прорастали деревья. А первыми начали использовать природные материалы скандинавские дизайнеры.

Экостиль чем-то похож на минимализм — в таких интерьерах нет скопления деталей, весь декор выполняет определенные функции. В плетенных корзинах сложены товары, а тыквы одновременно служат абажурами для светильников. Картины из камня и дерева, галька в вазах — такие элементы подчеркнут выбранный стиль в магазине. Часто дизайнеры используют живую зелень, чтобы акцентировать на природности интерьера. Вся мебель и стеллажи выполнены из натуральных материалов.

При выборе оттенков дизайнеры останавливаются на натуральных: коричневый, зеленый, голубой, песочный. Никаких ярких акцентов.

В магазинах в стиле эко много свободного пространства и света. Для создания стеллажей и мебели используют дерево и ротанг. В таких помещениях встречаются простые формы и естественные текстуры. Основная идея — показать принципы экостиля через натуральные материалы.

Примеры стеллажей для магазинов в экостиле

1. В Louis Philippe Gods & Kings в Бангалоре (Индия) самое примечательное — это витрина в виде шахматной доски с экологичной растворимой печатью на виниле. Но это еще не все: в помещении стоят стеллажи и столики из дерева.

2. Магазин здорового питания Pressed Juices в Мельбурне (Австралия) отличается минималистической скромностью и контрастными цветовыми сочетаниями. Мебель и стеллажи произведены из древесины, обрешетки из соснового бруса. На одной стене разместили деревянные ящики из-под овощей и фруктов.

3. Продуктовый магазин Fromagerie Alleosse в Париже (Франция) находится в подвальном помещении. Стены выполнены при помощи фактурной древесины, так владельцы хотели донести свою приверженность к всему натуральному и экологичному. Напольное покрытие выложено керамической плиткой, потолок оформлен плитами из древесины с металлическими прожекторами, прилавки и стеллажи выполнены из светлого дерева. Этот магазин в мегаполисе наполнен уютом и теплом, привлекает посетителей своим необычным оформлением.

4. Пример магазина в экостиле — Convert Man в Сан-Франциско. Стеллажи изготовлены из картона, вешалки — из бамбука, пол покрыт керамической плиткой. Пространство отражает философию бренда, в которой основную часть занимает забота об окружающей среде. Интерьер оформлен в нейтральных тонах, которые не отвлекают от покупок. Здесь собраны дизайнерские стеллажи и мебель, которая выглядит просто и вместе с тем выполняет свои функции.

5. Офис и шоурум Petrol Industries — это простота экстерьера и внутренней отделки, индустриальный стиль, природные и экологически чистые материалы. Конструкции выполнены из высококачественной стали и дерева, ступени — из переработанной древесины дуба.

6. Магазин здоровых продуктов Pur в Хельсинки продвигает идею экологичности не только через продукты, но и через общую атмосферу магазина. Для облицовки использовали голубую плитку, стеллажи и витрины изготовлены из дерева светлых пород, пол сделали каменным, сохранив натуральную фактуру, а помещение украсили живой зеленью.

Все больше брендов «переходят на сторону добра»: создают экологически чистые продукты, перерабатывают пластик, для оформления магазинов используют натуральные материалы. И это лишь начало борьбы за чистый воздух :)