13-03-2017
Euroshop — крупнейшая мировая выставка в области оборудования, технологий и маркетинга в ритейле. В 2017 количество участников и посетителей побило все рекорды за 50 лет существования мероприятия: 18 выставочных залов, более 2000 экспонатов из 61 страны, 113000 посетителей.
Все пространство было разделено на 7 условных секций: POP-маркетинг, Expo & Event Marketing, розничная торговля, освещение, магазин и дизайн магазинов, визуальный мерчандайзинг и FoodTech & Energy Management.
Сергей Залкин, директор компании Ustor отмечает, что конкуренция между онлайн и оффлайн торговлей растет с каждым днем. Именно поэтому участники выставки уделили немало внимания тому, как делать стационарные магазины привлекательными и интересными для современных покупателей.
Итак, представляем 6 трендов, которые помогут сделать точку продаж более прибыльной.
Функциональность, удобство и качество железного конструктива — это базовый минимум. Только за счет него производителям уже не удастся обойти конкурентов. Пришло время оригинальных дизайнерских решений, которые делают оборудование особенным для потребителя. Поэтому, помимо интересных решений в конструктиве, производители торгового оборудования должны предлагать ритейлу индивидуальный и «вкусный» дизайн.
Дерево, натуральный шпон, фанера — топовые материалы 2017 года в производстве мебели для магазинов. Те, у кого в основе металлический каркас, заменили глянцевое покрытие на матовое. Цветовое разнообразие также сократилось. В основном используют практичные, лаконичные цвета, в частности, черный.
Ситуация на стендах, где было представлено только торговое оборудование, подтверждает этот тезис. На таких стендах было очень мало посетителей. В то время, как на площадках, где проходило шоу — демонстрация роботов, танцы на пилоне, шоу танцующих корзин — невозможно было протолкнуться.
Не цветом единым! Влияние освещения на продажи в магазине стало отдельной темой Euroshop в этом году. Свет способен выделить необходимое, спрятать то, что покупатель не должен видеть, создать нужную атмосферу, располагающую к покупке. Световые решения в этом году превалировали над цветовыми.
Медиа экраны, кассы самообслуживания, электронные ценники — это инструменты, позволяющие уменьшить влияние человеческого фактора на продажи: избежать проблем с продавцами-консультантами, кассирами и другим обслуживающим персоналом. А также повысить вовлеченность посетителя в покупку.
Интерактивные зеркала, очки виртуальной реальности, роботы и прочие электронные примочки — это тоже будет пользоваться популярностью. Но немного позже. Сейчас эти инструменты применяются точечно, скорее в качестве развлечения и эксперимента. Для выхода на массмаркет всему этому необходимо придумать более четкое функциональное применение.
В магазине должна быть целостная концепция, реализованная до мелочей. Заходя в торговую точку покупатель должен оказаться в нужной продавцу атмосфере, «считать» определенную историю. Все решения: от архитектуры и дизайна до digital технологий должны быть подчинены задаче — создать необходимое настроение для совершения покупки.
«Ритейлерам важно понимать, что в сознании потребителя грань между онлайн и оффлайн стирается с огромной скоростью. Нужно делать все, чтобы люди ощущали интерес и комфорт на всех доступных площадках. Эмоции — именно на этом поле будет проходить основная битва между онлайн и оффлайн ритейлом», — прокомментировал Сергей Залкин.
По его словам, посещение таких мероприятий — не прихоть, а острая необходимость для тех, кто хочет быть лидером рынка и идти в ногу со временем. Euroshop — это событие, которое задает тренды развития отрасли на ближайшие 3 года. Участники привозят сюда свои топовые продукты и разработки, которые отражают актуальный уровень развития инноваций и технологий в производстве торгового оборудования.
«Ustor» завершил работу по оборудованию второго этажа торгового центра «Восторг». Его открытие стало одним из самых масштабных событий на рынке харьковского ритейла за прошедший год. Заказчик поставил перед компанией задачу, […]
18-04-2015
Оборудование торгового центра «Восторг»
В прошлом году мы уже немного рассказывали о серии RAF и приводили примеры, как можно адаптировать стандартные стеллажи под продукцию из разных ниш. Повторяться не будем, вместо этого поговорим о […]
21-01-2019
Брендированные стеллажи на основе серии RAF [с примерами]
В последнее время все больше новостей о ритейле представляют собой: + заявления экспертов, наперебой твердящих о якобы неизбежном будущем банкротстве крупнейших представителей ритейла; + известия от какой-нибудь компании, которая тестирует очередной […]
5-02-2019
Мультиформатность — неизбежное будущее мирового ритейла?
Заявка отправлена!
Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время